인스타 팔로워 구매 OTT, 차세대 킬러 콘텐츠는 ‘스포츠’

인스타 팔로워 구매 온라인동영상서비스(OTT) 업계가 스포츠를 차세대 킬러 콘텐츠로 주목하고 있다. 거액을 투자해 독점 중계권 확보에 열을 올리고 있다.
1일 CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어의 ‘미디어&마켓 리포트’에 따르면, 이는 팬데믹 기간 동안 기하급수적으로 증가한 콘텐츠 제작 부담을 낮추고 팬층이 두꺼운 스포츠 시청자의 신규 유입과 가두기(록인)를 위한 전략으로 분석된다.
넷플릭스는 월드레슬링 엔터테인먼트(WWE)의 인기 프로그램 RAW의 독점 중계권을 오는 2025년부터 10년간 약 6조7000억원으로 사들였다. 이는 넷플릭스가 맺은 스포츠 중계 콘텐츠 계약 중 최대 규모다.
티빙은 한국프로야구(KBO) 중계권을 확보했다. 티빙은 연 400억원으로 2024년부터 3년간 사업 우선협상 대상자로 선정됐다. 구단별 채널 운영, 시청 환경 개선 외 실시간 채팅 ‘티빙 톡’과 놓친 장면 다시 보기 서비스인 ‘타임머신’ 기능으로 차별화를 꾀할 계획이다.
쿠팡플레이는 2024년 하반기부터 4년간 약 350억원으로 독일 프로축구 분데스리가의 독점 중계권을 확보했다. 쿠팡플레이는 현재 아시안컵, K리그, 스페인 라리가, 프랑스 리그앙 인스타 팔로워 구매 등 다수의 프로축구 중계로 축구 분야에서 우위를 점하고 있다.
메조미디어는 OTT의 인기는 높아지고 있지만 시장이 포화하면서 가입자 유치는 점점 더 어려워지고 있는 상황이라며 2021년에는 이용자가 15% 증가했으나, 2023년에는 6%, 2026년에는 3% 미만까지 떨어질 것으로 예상된다고 밝혔다. 그러면서 각 사업자는 새로운 성장 모멘텀을 만들어야 할 필요성을 느끼며 수익모델 다각화를 위해 적극적으로 방법을 찾아 나서고 있다며 흥행이 불투명한 오리지널 콘텐츠 제작에 비해 안정적인 콘텐츠 수급과 시청률이 보장된 스포츠 중계권 독점 경쟁이 지속될 것으로 전망했다.