신세계 vs 롯데…“이번엔 파주 대전”

오프라인 유통가 양대산맥인 롯데와 신세계가 경기 파주에서 프리미엄 아웃렛을 새롭게 단장하며 경쟁을 펼친다. 새해 들어 수원에서 신세계 스타필드 개장과 롯데백화점 업그레이드로 맞닥뜨린 데 이어 이번엔 ‘아웃렛 리뉴얼’로 경기 서북부 고객 잡기에 나섰다.
26일 유통업계에 따르면 신세계사이먼은 개점 13주년을 맞아 ‘파주 프리미엄아울렛’을 재단장해 오는 29일 새롭게 문을 연다. 쇼핑은 물론 ‘힐링’도 가능하도록 리뉴얼한 것이 특징이다.
파주 프리미엄아울렛은 야외형 쇼핑센터의 이점을 살려 중앙을 휴식과 힐링공간을 늘린 3637㎡(약 1100평) 규모 ‘센트럴스퀘어’로 탈바꿈시켰다.
기존 분수는 광장으로 바꾸고, 계단형 의자를 곳곳에 배치했다.
미국 뉴욕 맨해튼의 타임스퀘어 앞 계단을 모티브 삼아 스탠드형 계단도 조성했다.
센트럴스퀘어에서는 팝업스토어와 공연, 전시 등 MZ세대부터 가족 단위 고객까지 전 연령층이 함께 즐길 수 있는 다채로운 콘텐츠를 인스타 팔로워 구매 만날 수 있다.
MZ세대 인기 브랜드도 대거 선보인다. 기존 51개 브랜드를 재단장한 것은 물론 MZ세대를 겨냥해 400평 규모 ‘영컨템포러리 스트리트’를 새로 인스타 팔로워 구매 마련했다.
영컨템포러리 스트리트에는 루에브르와 세터, 레이브, 헌터, 닥터마틴 등 11개 브랜드가 단독으로 신규 입점한다.
240평 규모 아동 전문관 ‘키즈 블라썸’도 새롭게 꾸몄다. 내셔널지오그래픽 키즈 등 신규 6개 브랜드를 포함해 11개 브랜드가 한자리에 모인다.
신세계사이먼 관계자는 파주 프리미엄아울렛을 경기 서북부를 대표하는 쇼핑 명소로 키울 것이라며 3월1일부터 17일까지 ‘뉴 오프닝 파티’를 통해 다양한 볼거리와 쇼핑 혜택을 제공할 예정이라고 밝혔다.
이에 질세라 롯데쇼핑도 ‘롯데프리미엄아울렛 인스타 팔로워 구매 파주점’을 리뉴얼하며 맞불을 놓는다. 18개 아동·유아 브랜드를 한데 모은 2000㎡(약 600평) 공간의 키즈관이 대표적이다.
특히 2~3년 차 재고 상품을 최대 70% 할인 판매하는 팩토리 아웃렛 형태의 브랜드 매장을 새롭게 선보인다. 아웃렛 최초 ‘뉴발란스 키즈 팩토리 플래그십 스토어’와 ‘MLB키즈 팩토리 스토어’가 들어서는 매장에는 쇼핑과 체험공간을 결합한 놀이공간도 마련했다.
캐릭터 생활용품으로 유명한 라이프스타일숍 버터(BUTTER)와 키즈 전문 브랜드 네파 키즈가 협업한 매장에서는 봄나들이 의상과 소품을 선보인다. 프랑스 교육 완구 브랜드 드제코(DJECO) 상품도 함께 소개한다.
팝업스토어도 열린다. 키즈관 리뉴얼 개장을 기념해 올해 말까지 아가방앤컴퍼니와 월트디즈니 컴퍼니 코리아가 협업해 유아복 브랜드 ‘디즈니베이비’ 팝업행사를 아웃렛 최초로 진행한다.
롯데프리미엄아울렛 관계자는 새 학기를 앞둔 2월1~22일 아동 관련 의류와 용품 매출이 전년 동기 대비 25% 증가했다며 핵심 고객층인 30~40대 가족 단위 고객의 체류 시간을 늘려 매출 확대에 나서겠다고 말했다.